کلمه سورپرایز (surprise) یک واژه انگلیسی است که به فارسی وارد شده و در زبان روزمره ایرانیان بسیار رایج شده است. این واژه معادل فارسی «شگفتی»، «تعجب» یا «غافلگیری» است و به حالتی اشاره دارد که فرد بدون انتظار قبلی، با چیزی جدید، غیرمنتظره یا غیرعادی روبرو میشود که باعث ایجاد حس تعجب، شادی یا گاهی حتی شوک میگردد. مثلاً برگزاری یک جشن تولد غیرمنتظره، هدیه دادن بیخبر یا دیدن یک اتفاق غیرمعمول از نمونههای سورپرایز به شمار میآیند.
وقتی کسی سورپرایز میشود، معمولاً واکنشی احساسی و غیرمنتظره بروز میدهد. این واکنشها میتواند از تعجب ساده و لبخند گرفته تا شادی عمیق، هیجان یا حتی شوک و استرس متغیر باشد. شدت این احساسات به میزان ناگهانی بودن و ماهیت سورپرایز بستگی دارد. غافلگیر کردن دیگران میتواند نقش مهمی در ایجاد ارتباطات عاطفی، حفظ شور و هیجان در روابط و نشان دادن توجه و محبت داشته باشد.
💡 برنامهٔ این میهمانی فضایی از قبل به دقت تنظیم شده بود. وجهه سیاسی این مأموریت اهمیت زیادی داشت، و تصاویر میهمانی فضایی بهطور زنده در سراسر جهان پخش میشد. رؤسای دولت آمریکا و شوروی بهطور زنده برای فضانوردان پیام فرستادند. در این میان الکسی لئونوف دو سورپرایز برای میهمانان داشت.
💡 در ۴ ژوئن ۲۰۰۷ رابرت تروجیلو (بیسیت) در مصاحبهای گفت که از دو آهنگ جدید اجرا شده بطور زنده در برلین و توکیو، فقط یکی در آلبوم حضور پیدا خواهد کرد. برای سورپرایز کردن طرفداران، متالیکا بار دیگر «دیگر آهنگ جدید» را در ۲۹ ژوئن ۲۰۰۷ در بیلبائویِ اسپانیا اجرا کرد.
💡 این سبک از تبلیغات تا حد زیادی بر استراتژیهای نامتعارف بازاریابی، انرژی بالا و قوهٔ تخیل تکیه دارد. گوریلا مارکتینگ، در مورد جذب مشتری از طریق سورپرایز کردن آنها، ایجاد اثرگذاری ماندگار و فراموش نشدنی و خلق موضوعی است که منجر به ایجاد حواشی بسیار زیادی در رسانه شود. حرف اصلی بازاریابی چریکی آن است که در مقایسه با شیوههای سنتی تبلیغات و بازاریابی تأثیرگذاری بیشتری بر روی مشتریان خود داشته باشید.